广东省统计局4月21日发布的一季度经济数据显示，全省地区生产总值同比增长4.6%，其中体育娱乐用品类零售额增长5.1%，限额以上单位餐饮收入增长6.1%，增速比上年全年提高5.1个百分点，规模以上娱乐业、文化艺术业营业收入快速增长。数据背后，是广东体育产业发展的生动图景。
开年以来，2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）与2026年广东省城市足球超级联赛（粤超）相继开赛，以“低票价、高参与、强带动”的特征，成为拉动体育消费的重要力量。
走进粤BA赛场，只需要一张8.8元的惠民门票。这张门票串联起的不只是一场比赛。
常规赛首轮，全省平均上座率达88%，累计现场观众超过4.1万人次。观众凭借票根，不仅可以观赏精彩赛事，还能享受到“消费好礼”。在广州，持票观众凭票根可享受周边2000余家餐饮门店折扣；深圳联动160余家商户，首轮关联消费超过2000万元，外地观众占比25%，过夜率62%。赛事是引信，热度在赛场之外的餐馆、酒店和商圈里。一季度广东餐饮收入增速明显提升，与粤BA点燃的这把“烟火气”密不可分。
如果说篮球赛场的火热主要烧旺了“吃住行”的炉灶，那么绿茵场上的粤超联赛，则把这把火引向了更辽阔的天地。覆盖全省21个地市、826名球员全部本土化的2026年广东省城市足球联赛，同样执行8.8元惠民票价，赛程横跨劳动节、端午、中秋等多个节假日。但它的辐射半径远不止于现场，本赛季官方票务小程序上线三天注册量即超4万人。
从“吃饱喝足”到“线上狂欢”，体育消费的链条越拉越长。而真正让这条链条变得坚韧的，是赛事自身造血能力的持续增强。
在粤BA赛场边，“篮球嘉年华”人气火爆，人们流连在摆满广货的摊位上；赛场内，队与队相互交换地方风物，借助粤BA的舞台将广货品牌推向全国。
从8.8元的惠民门票，到票根经济，再到广货品牌的热销打响，广东体育消费正沿着一条清晰的路径层层跃升。
回看一季度经济数据，体育娱乐用品类5.1%的增长并非孤立的数字。粤BA与粤超的双轮驱动，展示了一个可复制、可持续的闭环：以本土群众性赛事为支点，撬动全民参与的热情，再用市场化的力量将热情转化为实实在在的消费增量。
随着粤BA进入季后赛、粤超全面打响，广东的体育消费热潮，将持续涌动。
采写：南方+记者 梁时禹
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